如，零氪科技与药企联合搭建的“罕见病关爱平台”，共有30+中心参与，覆盖国内某单一罕见病领域65%的患者，通过搭建诊疗、随访、社区、科研一体化平台，服务于医、患、药三方，过程中沉淀的数据还可助力临床科研。

还有，针对某款药物发起的“患者精细化管理项目”，通过引入数据内核，升级管理能力，整合患者诊疗信息，根据信息进行标签分类，精准进行患者教育、随访、院外治疗提醒、专业药事服务等，解决治疗周期中的疑问和药品不良反应，提高患者满意度和用药依从性，延长DOT，同时保证了药品复购率。

在零氪的技术支持和项目运营管理下，多个单病种数据平台被建立。而构建单病种数据队列（COE）日渐成为数字营销方面一条重要路径。

3、COE的实践赋能营销数字化跃迁

李丽平认为，当常规业务存在难以突破的局限性，或存在可复用资源“浪费”的情况，构建COE的价值就在于，通过系统间彼此兼容性强的解决方案，转化为项目的性价比。

通过建立COE，能够支持产品不同阶段的医学与市场诉求；结合既定医学计划与市场计划，实现资源互补；以终为始，分期搭建；用数据标签化患者分群，实现有限患教资源的精准投放；运用医患管理和互联网医院便捷诊疗，延长DOT……整体实现降本增效。

在此基础上，其价值还将进一步延展，包括沉淀真实世界数据多维产出，补充传统市场调查，支持大数据维度洞见分析；通过真实世界数据赋能专家持续的临床研究诉求等等。

COE作为一种可以实现内外数据资源整合、治理、价值兑现的平台，能够成为药企数字化营销创新突围的路径之一。如何提前规划，与相关第三方数据企业一起持续强化落地执行能力，保障平台质量，实现以COE支持营销数字化跃迁，则需要企业重点思量。