报道称，普拉达今年3月任命了新的全球数字总监基娅拉·托萨托，开始了追赶节奏。托萨托本月早些时候表示，普拉达将设法提升全球范围内的在线销售——这同2014年相比是一大变化，那时CEO帕特里齐奥·贝尔泰利表示要以实体店为重点。

　　普拉达今年将在中国、韩国、日本、澳大利亚和俄罗斯等关键市场推出电子商务平台。它在欧洲和美国已经很活跃。

　　普拉达拒绝对本文发表评论。

　　报道认为，诚然，在线营销解决不了门店过多等其他问题，而且顾客可能会觉得某些联手让品牌变得不那么高大上。在线买家还可能更为变幻不定。

　　不过普拉达的在线销售——包括通过电子零售合作伙伴实现的销售——目标并不高，到2018年底达到其销售总额的5%。

　　报道称，中国的网红力量非凡，这在一个有着数亿人使用微博的国家是不容忽视的。

　　顶级时尚博主Gogoboi拥有超过700万粉丝，“Bags包先生”只有300万粉丝，但据认为在配饰方面是最有影响力的。

　　“一款新包出来可能会没有多少人关注。但是一旦某位时尚博主或名人背上它，那它就会突然卖断货，”网上代购奢侈品寄回中国的杨蕾说。

　　普拉达需要这种支持。

　　尽管今年上半年在中国的销售额略微回升至3.02亿欧元(合3.59亿美元)，普拉达的全球利润下滑了18%，略好于2011年IPO以后在2016年创下的最低点。与此同时，古驰的销售额大幅上升。

　　路透社对微博分析显示，在与名人联手在线推介方面，普拉达远远落后于蔻驰、古驰和路易威登。该品牌在微博有30.9万粉丝，是蔻驰的十分之一左右。(编译/何金娥)

　　(2017-10-02 00:16:01)

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　　【延伸阅读】西媒称“网红”热席卷中国:业内竞争激烈 多数人收入微薄

　　参考消息网12月23日报道 西媒称，拥有逾7.5亿网民的中国网络空间，正在经历一场网络直播软件爆发带来的大规模革命。无数企业开发出了类似于“潜望镜”视频直播网站或脸书直播的服务。主播们在这里主要进行大胆的实时展示。

　　据西班牙《国家报》12月19日报道，目前，中国有约300个直播平台，用户近2.5亿。约600万人的日常生活在这些平台上实时展示，从孩子做作业到老人打麻将，从军人训练到“吃货”做饭和吃饭……应有尽有。前不久不慎坠楼身亡的极限运动爱好者吴永宁就曾是直播平台上的明星，拥有大批粉丝。

　　报道称，吴永宁的悲剧再次引发了针对“网红”现象的讨论。当地一些媒体通过吴永宁事件对这些直播平台口诛笔伐，认为如果吴不是在这些网站上这么受欢迎，也许就不会发生这起悲剧，这些极限运动爱好者的“粉丝”们一步步将他们推向了“玩命”直播。

　　不过，这些媒体没有提到的是，随着数以万计的粉丝蜂拥而至，这些“网红”也在凭借自己的视频赚着上千欧元。毫无疑问，直播已经成为了一门非常有利可图的行当。

　　根据相关机构公布的数据，2016年中国“网红经济”总额达到528亿元人民币。易观国际预测，2018年这一数字或将达到1000亿元人民币。有的“网红”收入甚至比一些大牌电影明星还要高。

　　报道称，“网红”的工作看上去并不太难。很多“网红”在直播中只是聊聊自己的生活，再打打广告。他们的收入主要来自三个渠道：自营商品的利润、为其他品牌做广告的收益以及“粉丝”馈赠的可以换成真金白银的“虚拟礼物”。

　　一位不愿透露真实姓名的“网红”小美展示了她的直播生活。这个出生在山西、目前居住在上海的女孩通过在斗鱼、YY直播和美拍等平台的直播每月收入在2.5万元人民币(约合3300欧元)左右，这是上海平均月工资的数倍。而小美对这个数字并不满意，她的目标是月收入能达到1万欧元。“我从1年半前开始从事这个行业，当时我的一些小姐妹已经尝试过，她们告诉我这行来钱快。就这样，我开始了做美妆直播。”小美告诉西媒。

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