不同于过去许多中老年人为买保健品疯狂缴纳“智商税”，现在90后、00后的年轻人成为了保健品的新兴消费群体，他们一边熬夜加班或刷剧、刷淘宝，一边认真购入护肝片、褪黑素、维生素软糖等保健产品养生。随着国民健康意识普遍提升，年轻人们对于保健品消费的态度与习惯偏好也在发生着变化。

　　10月20日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合健美生发布《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》(以下简称《报告》)，依托CBNData消费大数据，洞察当代年轻人的线上保健品消费态度。

　　线上保健品消费火热

　　的年轻 “补” 一代成主推动力

　　根据《报告》显示，2019年国民在医疗保健上的支出快速提升，天猫保健品消费规模近三年持续扩大。今年第二季度，随着我们步入“后疫情时代”，国民对于健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费”，线上保健品消费实现大幅增长。

　　线上保健品行业的增长，很大程度上由购买人数的增加驱动，消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群。在2020不同年龄人群的健康自评得分当中，90后、00后的年轻人对健康的期望值较高而自评分数普遍较低，对自身健康情况的“焦虑”成为这一代年轻消费者的关键词。“90后保健热”还在最近登上热搜，成为各大媒体关注的焦点。

　　年轻人的 养生 秘籍

　　如何更好地“补充一点”营养？

　　新消费人群的出现也带来新的保健品消费态度与偏好。对于如何才能更好地补充营养，改善自身的健康状况，年轻的消费者们也在不断地探索更加适合自己的方式。

　　不再 跟风， 更求精准细分、专业全面

　　根据《报告》，即便在国潮的影响下传统滋补的消费规模也在不断扩大，但是更多的年轻人还是偏好更为直接的膳食营养。随着生活节奏的加快，膳食营养保健品凭借方便、高效的特点成为许多年轻人的首选。

　　从保健品功能来看 ，年轻人不满足于基础的泛保健，而是关注膳食保健品的细分功能。这当中，运动营养、口服美容和肠胃营养的消费规模最大，是年轻人们普遍会选择的功能类型。

　　与此同时，免疫调节 、改善睡眠、骨骼营养健康 等功能产品 消费增速较高 ， 比如健美生的维C咀嚼片、褪黑素软糖、维生素D3等产品，精准击中了年轻人免疫力差、失眠等痛点，具有较大的消费潜力。

　　除了追求精准细分功能的“靶向养生”方式，年轻人也非常关注保健品功能的丰富多元。

　　根据《报告》显示，仅满足于单类保健品的年轻人比重越来越小，购买4-6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。

　　消费场景更日常，运动、出差、熬夜都不忘补给

　　年轻人购买保健品，不局限于大促时期，尤其近两年，年轻人在非大促期间的膳食保健消费占比显著扩大，同时非大促期的消费频次也而明显提升，这也说明了保健品的消费更加日常化，随时购入随时“磕”保健品已成为年轻人生活常态。

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