华润三九、马应龙卖口红引发大众对药企做化妆品的关注，但其实这并非什么新鲜话题，传统中药企业片仔癀早于1980年就推出“片仔癀皇后”品牌护肤品，产品曾一度风靡东南亚，而根据不完全统计，目前我国涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。

追溯这些药企扎堆做化妆品的缘由，自然不是心血来潮这么简单。

广州敬修堂一位高管在接受采访时表示：“现在做药的门槛越来越高，新产品研发投入巨大，周期很长，令一些实力不强的企业望而却步，相比之下，化妆品投资和失败的风险则低得多。”

以他们创办的“广州敬修堂1790有限公司”为例，没有花费过多时间和资金就上马了，且做到了旗开得胜。在其看来，化妆品虽然在广告投入上要大些，但利润回报也高，这就是化妆品对药企具有强大吸引力的原因所在。

盘龙云海集团于1995年创造了旗下的化妆品牌诗莉薇，根据某购物网站上展示的信息，其旗下一款面膜研发只用了29天；相比之下，罗氏制药曾公布的一种新药研发到上市的条件——平均花费12年时间，需要投入66.145亿元人民币、7000874个小时、6587次实验、423个研究人员。

除了主观上的利润高、研发时间短外，从外部环境而言，化妆品行业已成为药企的天然避风港之一。

越来越多的药企感觉到“日子没以前那么好过了”——“新医改”之后，院内渠道限抗、限辅、带量采购、支付方式改革、两票制等政策频发，医药经营环境发生剧变，一些非临床急需、竞争激烈的非原研药市场逐渐萎缩，给药企带来不小的经营压力。

“因为公司业务涉及医药工业、医药流通、医院诊疗，所以受国家各种相关法规及行业政策影响较大，并将面临药品降价风险、药品研发风险等问题。”这是马应龙大健康公司成立前年中报里的一段话。

不只是马应龙，根据同花顺此前的统计，今年上半年，已经发布半年报的127家药企中，36%净利下降，有两家净利跌幅甚至超过500%。

反观中国化妆品市场，近年来却一直被唱好。智研咨询报告显示，2018年我国化妆品行业市场规模为3689亿元，2010-2018年的年均复合增长率达到7.87%。据预测，我国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，2018年至2022年年均复合增长率为5.4%。

美丽行业有喜也有忧

从年报数据看，化妆品业务确实撑起了药企一部分营收。

根据片仔癀2018年年报，2018年，日用品、化妆品业务为片仔癀创造了4.98亿元营收，占总营收的10.5%；马应龙2018年年报也显示，业务为化妆品研发销售的子公司湖北马应龙八宝生物科技有限公司盈利498.57万元，同比增长190.59%。

不过，多数人并不看好这样的跨界，他们指出，尽管药企跨界凶猛、想象美好，但爆款产品并不多见。

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